Jak napsat dobrý titulek? Několikrát jsem si u svých vlastních článků hrál, a tak se na to pokusím zodpovědět

Teoretická příprava na začátek: Přečetl jsem si příspěvek Vše, co jste chtěli vědět o tom, jak napsat titulek, a báli jste se zeptat z dílny SEO mága Codyho. Trochu mě sice zarmoutilo, že TL;DR shrnutí zní: „Sražte to do šedesáti znaků a radši si na to najměte copywritera“  a rozhodl jsem se článek sám doplnit o svoje vlastní postřehy.

Trochu se sice tak stalo ve článku Lepším titulkem k vyšší návštěvnosti Martina Kolčaby, ale ten si zase vymýšlí nějaké celkem nekonkrétní příklady. Já jsem si jako pisálek-amatér pár postupů vyzkoušel na svém vlastním blogu, a tak jsem se rozhodl dát naprosto konkrétní příklady z mojí praxe u titulků, které opravdu zabraly.

Bulvár: Klišé, které funguje

Já vím, že nesnášíte bulvár. Ale zrovna bulvár vám napoví, jak napsat titulek tak, aby na něj lidi prostě klikli. Takže třeba článek na tomto blogu s titulkem Moje poprvé měl velmi dobrou návětěvnost.

To samé se dá říct o článku s titulkem Pravda o tom, jaká je Ergo v posteli (sice kombinace titulku a perexu) měl velkou čtenost. Čtenáři nepolíbenému sociální sítí kolem serveru Bloguje je dlužno podotknouti, že Ergo svého času psala velmi otevřeně o svých postelových avantgardách. A já jsem měl to štěstí, že jsem s ní mohl spát.

Princip bulvarizace článku je velmi jednoduchý: Vypíchněte něco, co má největší „buzz.“ Je dobré si opravdu koupit nějaký ten bulvární plátek a podívat se, jak se taková bulvarizace dělá: Karel Gott poprvé přiznal plastiku! Je třeba článek o tom, že se božský Kája kdysi vyboural a museli mu přišívat špičku nosu. Titulek je ale postavený tak dobře, že to přinutí spousty lidí koupit si celý časopis.

Má to svá negativa? Ale ovšemže! Jestliže budete bulvární neustále, odlákáte si „inteligenci:“ Lidi, kteří bulvár bojkotují z principu a raději budou „nakupovat“ tam, kde tyto praktiky nepoužívají.

Tak jako tak, tohle klišé použité s rozmyslem zabírá. Ať se vám to líbí, nebo ne.

Vyřešte problém

Tohle pravidlo omílá každý a všude. Ale ono zabírá. Například článek Jak přejít z bloguje.cz na wordpress byl (a asi stále ještě je) nejodkazovanější článek z Tasslovic vůbec. A můj dodatek zní: Vyřešte problém, i když neznáte nikoho, kdo to řešení hledá. V tomto konkrétním případě se můj článek začal šířit internetem asi rok poté, co jsem jej napsal.

Prakticky to samé platí o článku Jak přesunout android aplikace na SD kartu – Linux, který má vpravdě hnusný SEO-titulek. Ale z logů vyhledávání vím, že je stále velmi navštěvovaný.

Buďte aktuální

Váš titulek může být ultra-fádní, a přesto na něj mohou lidé klikat, jako diví. To například platí u fádně znějícího titulku Recenze: Kopni do té bedny, který byl ale v době svého vydání aktuální. Vpravdě to byla jedna z prvních recenzí dané knihy. A jelikož je velmi pozitivní, tak se dočkala pozornosti od samotného vydavatele, který na ni odkázal.

Stejným způsobem zafungovala další Recenze: Havran blije, protože byla opět – ano, tušíte správně – jedna z prvních recenzí velmi dadaistického poetického díla.

Je dobré reagovat na aktuální trendy a nálady. Třeba když se řeší Google, je dobré vydat článek Co hledáme na Seznamu: A-Z a pomoci si tak k lepšímu selfpromo webu. A nebo když jsou všude volby, tak se nestydět vyjádřit svůj názor a vydat článek s titulkem Proč nevolím Karla. Takové informace se pak samovolně šíří po sociálních sítích a vy máte krásné odkazy zdarma a vyšší návštěvnost.

Kombinujte pravidla

Nedržte se jenom jednoho pravidla. Dobré titulky kombinují známá pravidla: Třeba můj článek s titulkem Vím, jak vydělat milion je dobrým příkladem za všechny:

1. Aktualita: Vydal jsem jej v době, kdy se virálně šířila reklama na Milionové imperium Davida Kirše
2. Nabízí řešení problému přímo v titulku
3. Je bulvární, protože se tváří tak, jako kdyby vydělat milion bylo něco triviálního.

Porušujte pravidla a bavte se

Drahý SEO šamane, co budeš dělat, až ti zejtra vypnou Google? A co uděláš, když tvůj vymazlený SEO titulek postihne nějaká nová penalizace?

Píšete nejdřív pro sebe a až pak pro někoho jiného.

A psát pro roboty se nevyplácí,

stejně mají špatný vkus.